执行时间:2016.10

作品类型   娱乐节目宣发
行业类型   综艺
第四季《爸爸去哪儿》综艺宣发


《爸爸去哪儿第四季》是芒果TV推出的亲子户外真人秀节目。由村长李锐担任主持,节目通过六位明星爸爸在72小时的户外体验中,单独照顾子女的饮食起居,共同完成节目组设置的一系列任务。




第四季《爸爸去哪儿》凭借超高播放量不仅成为“网综之首”,也可以称作“网络影视之首”,真正意义上让2016Q4季度的周末打造成“互联网黄金周末”的概念。在与卫视节目激烈环境竞争下,《爸爸去哪儿4》播放量力争上游,抗风险能力强,成为2016Q4周末档的综艺大鳄。




在整个项目推广期间,我们利用爸爸以及萌娃之间的父子情,通过新闻稿件、图片海报、音频视频等全媒体传播内容,通过覆盖PC端、手机端的立体式传播渠道,齐头并进火力全开,为《爸爸去哪儿4》进行大规模大声量的传播,迅速积攒了观众和网友的高度关注,取得了令人惊喜的传播效果。



 

1)深度推火萌娃

节目宣传上,我们有曾经做萌娃节目的经验,针对不同类型的萌娃对症下药,让萌娃“火得有套路”、“火得有策划”。节目播前以明星爸爸为传播点,节目播出后用萌娃带着爸爸传播,从而让明星的粉丝成为节目的粉丝,让萌娃的粉丝成为节目的粉丝。





2
)深度探讨话题

此外,《爸爸去哪儿》是一档亲子类节目,“教育”是节目永恒的话题。《爸爸去哪儿4》不同的家庭有自己独特的家庭文化,每个爸爸的教育方式也因材施教。爸爸们也从一个门外汉,最终走入孩子内心。我们通过每一期对节目中父亲的教育方式的探讨,引发社会普遍的话题讨论,最终为节目中的爸爸们的带娃方式树立好的口碑,以维护艺人的人物形象和节目教科书式的带娃宝典。




3)深度维护口碑

《爸爸去哪儿》从台综变网综,引来业内不少媒体人的关注。我们重点突出以四个维度:

l 《爸爸去哪儿4》台综转网的诀窍

l 《爸爸去哪儿4》实习老爸的意义

l 《爸爸去哪儿4》单纯总是美好的

l 《爸爸去哪儿4》网综之首当之无愧




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